万亿白酒市场新玩家 喜士白酒的破局之路

　　“每个消费品都值得重做一遍”。

　　从喜茶，到完美日记、钟薛高，再到三顿半、拉面说，几乎每个细分消费市场中，都有快速的变革，涌出很多跨界破局者，搅动并打破整个行业规则，获得爆发式增长。就在十月底，估值约270亿的完美日记母公司逸仙电商公开投递招股书，或许将成为新国货美妆品牌第一股。

　　这些新消费品牌的崛起原因有两方面，消费群体的更迭和信息渠道爆发。

　　每一代人都有每一代人的主流消费趋势。 60 后、 70 后的国营大牌，比如凤凰牌单车、东风牌、百雀羚，他们的审美就像中老年表情包一样。消费的关键即人、货、场三个环节，其核心在于“人”，新消费品牌的主要推动因素在于背后新消费群体的崛起。

　　目前，的90/ 00 后约占总人口的24%，其中 2018 年 00 后以190%的增速成为新消费增速最快人群，其次是 95 后增速达33.6%， 95 后、 00 后消费能力快速崛起，成为了线上消费中坚力量，毫无疑问他们将主导未来5- 10 年的乃至全球消费格局。

　　80 后、 90 后觉得 60 后、 70 后的审美很土，不喜欢他们喜欢的品牌。那就有一批符合他们喜好的品牌来满足需求，这就是国际大牌，比如香奈儿、巴宝莉、耐克、阿迪达斯等等。

　　95 后、 00 后从小见着这些国际大牌，从小都不在意。他们觉得 80 后、 90 后追逐的国际大品牌老掉牙，来来回回就那些形象，完全没有个性化。 95 后、 00 后更看重个性化和便捷，这就产生新的消费需求，于是一些国货品牌就抓住了这个机会。

　　每个消费品行业都在快速变革，涌现出自己的喜茶、完美日记，但是最具有市场规模的消费品在哪里?在酒类产品。

　　一方面，白酒市场是很大的，如果按社会零售总额计算的话，白酒早就已经是万亿规模了。

　　另一方面，地域广，地域之间的差别比较大。一个品牌在某一个地方成熟了并不代表你在全国成熟了。实际上，酒业里真正意义上的全国性品牌并不多。很多貌似全国性的品牌实际上是一个大区域品牌而已，包括很多百亿级的白酒企业实际上在市场也并没有做透，所以这个行业一直在有新的品牌崛起。

　　万亿酒行业的新酒饮市场才刚刚开始，势必会涌现出一批更懂年轻人的白酒品牌，喜士也在此契机下应运而生。

　　喜士白酒成立于2020年，团队来自于互联网、股权投资、区块链、传统白酒、电商等行业，并通过其“宗门”机制汇聚了海内外各行业精英，共同打造国际化的“喜士”品牌，以社群经济，直播经济和线下体系结合为渠道，深层次挖掘国粹的底层文化，汇聚社区力量发起一场新派国潮白酒的创新运动。喜士是目前国内第一款新派国潮白酒，定位于年轻人的白酒升级，口感独特，同时也在进行白酒的海内外文化输出，是一股正在崛起的白酒新力量。

　　产品理念：以人为核心重新定义产品。以此为基础打造了首款产品暴富，以当下年轻人最喜欢的词条暴富为系列名，适应年轻人潮流文化的发展趋势，从而达到产品和消费者的情感共鸣，多数用户会主动撰写文案并发朋友圈分享，并且有各种各样的暴富表情包供用户使用，具有一定的产品社交属性。口感也针对年轻人进行了特别调制，入口柔顺，后味绵甜，醒酒快，不上头。

　　接下来会陆续针对细分场景和人群推出多个系列，会采用最符合目标人群的文化特性的产品和元素，实现喜士产品的“以人为核心重新定义产品”。

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