微软(NASDAQ：MSFT)，雅虎(NASDAQ：YHOO)和在线(NYSE：AOL)于11月8日组成了一个广告三驾马车，旨在将彼此的可用图形广告资源从谷歌(NASDAQ：GOOG)的手中解放出来。合作伙伴已同意从2012年初开始将未使用的展示广告资源出售给彼此的客户，从而加深了他们的集体客户群，从而提高了向不由Google服务的客户出售广告的机会。

没有透露非排他性交易的财务条款。最初，Microsoft Advertising Exchange和Yahoo Right Media Exchange将成为两个市场，合作伙伴可以从这两个市场向广告商和代理商转售库存。合作关系启动后，AOL可能会选择使用自己的交换技术解决方案。

广告代理商和广告客户可能会继续选择在Yahoo Network Plus，AOL的Advertising.com和Microsoft Media Network上进行合作。

微软，雅虎和在线认为，他们的交易应通过减少市场摩擦来ldquo;大幅度改善买卖优质在线显示器库存的过程rdquo;。

微软广告业务集团公司副总裁里克middot;范德middot;库伊(Rik van der Kooi)表示：ldquo;在当今的展示广告市场中，增加选择和规模是不断上升的潮流。ldquo;这种伙伴关系将创造一个机会，使广告商和发行商都可以从更容易获得和需求高质量库存中受益。rdquo;

也许是对的，但很显然，如果微软，雅虎和在线(AOL)并非出于对Google不断增长的在线广告实力的担忧，也不会达成这样的协议。的确，作为交易的一部分，两家公司表示，每家公司都将对其运营交易所，广告网络或展示广告业务其他方面的方式设置自己的控制。

在ldquo;合作rdquo;的经典案例中，两家公司还将ldquo;根据自己独特的产品差异性，在广告商支出和发布商合作伙伴之间积极竞争rdquo;。

这是一个重要的区别，可以帮助三位一体避免串通指控，这会引起司法部的不必要关注，司法部对它认为限制消费者选择的交易不以为然。

谷歌本身一直受到司法部和针对其搜索和广告实践的反托拉斯审查，长期以来，谷歌一直在搜索广告市场中占据主导地位，市场份额约为90%。根据IDC的说法，这家搜索引擎巨头还取代了雅虎成为展示广告市场的领导者。

IDC 5月份表示，Google在的展示广告收入份额从2010年第四季度的13.3%增长到2011年第一季度的14.7%。雅虎的展示广告份额从上一季度的13.6%下降到12.3%。当时，IDC分析师Karsten Weide表示，Google的展示广告网络将对Yahoo，Microsoft和AOL施加更大的压力。

这些公司的新协议突显了这些竞争对手对谷歌的压力，谷歌于2007年收购DoubleClick，强化了Google展示广告网络，并在其YouTube资产上部署了展示广告，从而巩固了它曾经薄弱的展示广告的地位。

Facebook在展示广告方面也表现出色，并希望通过改善社交广告销售来与Google和其他公司抗衡。